Significato e valore del brand nel business
Il brand, o marca in italiano, è ciò che distingue un professionista, un prodotto, un’organizzazione nella mente di una persona.
Il brand è quini un preconcetto che abilita o ferma preventivamente le decisioni delle persone e per questo bisogna gestirlo.
Il brand è un insieme articolato di forme, contenuti ed emozioni, che ha in sé l’identità – ciò che il soggetto è, l’ immagine – come si presenta, e la reputazione – ciò che pensano del soggetto.
L’ufficio stampa porta l’identità dei committenti sui media che, in qualità di canali autorevoli, certificano l’informazione e aggiungono punti alla reputazione di aziende e persone oggetto degli articoli.